O produto está em definição.
A incorporadora conhece o terreno e o projeto, mas precisa decidir quais atributos importam para o comprador e quais devem orientar o posicionamento.
Marketing imobiliário para incorporadoras
O que faz alguém escolher o seu empreendimento quando localização, metragem e lazer também aparecem no material do concorrente?
Na Lucid, começamos por essa pergunta. Estudamos o produto, o lugar e as pessoas para quem ele foi pensado. A partir daí, definimos como posicionar o empreendimento e como traduzir essa escolha na marca, na campanha de lançamento e nos materiais que chegam às mãos da equipe comercial.
Em que momento está o seu empreendimento?
O lançamento está próximo.
Já existem projetos, imagens e informações técnicas. Falta uma ideia que organize a campanha e ajude o comercial a explicar por que aquele empreendimento merece consideração.
O empreendimento já está no mercado.
A marca diz uma coisa, a mídia enfatiza outra e o corretor precisa construir seu próprio argumento. O trabalho começa por identificar onde essas mensagens deixaram de conversar.
Do atributo do produto ao argumento de venda
Arquitetura de Comunicação é o método da Lucid para conectar o que o empreendimento é ao que o comprador precisa entender. Estar ao lado de um parque, por exemplo, é um dado de localização. O trabalho estratégico é descobrir o que essa proximidade muda na rotina de quem vai morar ali e fazer essa ideia orientar a comunicação, do primeiro anúncio à conversa de vendas.
O que a incorporadora pode contratar
Fundação de Marca
Definimos para quem é o empreendimento, o que o diferencia e quais atributos sustentam essa diferença.
Arquitetura de Comunicação
Criamos a narrativa, as mensagens e a identidade visual que traduzem esse posicionamento para o público.
Plataforma de Lançamento
Planejamos a entrada no mercado: campanha, materiais comerciais e ativações de lançamento.
Presença Digital
Alinhamos a comunicação nos canais digitais ao que o comprador viu na campanha e ao que encontra quando pesquisa o projeto.
Máquina de Aquisição
Estruturamos a estratégia de mídia e os processos de atração e conversão de interessados em sintonia com a jornada comercial.
Como isso aparece em projetos reais
City Soluções Urbanas · GoiâniaCity Altier
Como falar de alto padrão sem repetir o discurso do luxo? A Lucid tomou o tempo e a autonomia como ponto de partida para falar de morar no Setor Marista. Essa escolha orientou o posicionamento, a plataforma narrativa, a direção conceitual e a campanha de lançamento.
Castel Incorporadora · GoiâniaNativ Parque Areião
A proximidade de um parque é mais do que um ponto no mapa. No Nativ, essa relação foi traduzida em uma narrativa sobre rotina, natureza e pertencimento. A atuação incluiu Arquitetura de Comunicação, campanha de lançamento, digital e estratégia de mídia.
GT Urbanismo · CuiabáReserva das Aroeiras
Como transformar características urbanísticas em argumentos de venda? A Lucid partiu da relação entre o empreendimento, a natureza e a dinâmica de Cuiabá para construir o posicionamento e a narrativa de marca. O trabalho chegou à campanha e aos materiais comerciais.
O que seu comprador precisa entender antes de visitar o stand?
Conte em que fase está o empreendimento, onde ele será lançado e qual decisão sua equipe precisa tomar agora.